La gestión de Walter Cortés en la municipalidad de San Carlos de Bariloche ha visto un notable incremento en los pagos relacionados con la publicidad y la comunicación institucional. Un análisis de 33 boletines oficiales de 2026 revela un total de 2.026.363.681,56 pesos en gastos, de los cuales 296.363.681,56 pesos corresponden a publicidad directa en medios, mientras que 1.730 millones están destinados a presupuestos máximos autorizados para la contratación publicitaria del EMPROTUR.
Los fondos se dividen en diferentes categorías, destacando 273.861.681,56 pesos para pautas concretas en medios y 22.502.000 pesos para servicios audiovisuales. Esta clasificación es crucial para diferenciar entre los gastos efectivamente realizados y los montos que están habilitados para contratar.
La estrategia de comunicación de Bariloche no se centraliza únicamente en la municipalidad; también involucra al EMPROTUR, que se encarga de diseñar y ejecutar campañas de promoción turística y administrar los recursos destinados a este fin. La estructura muestra una concentración significativa, siendo Bariloche TV SA el principal receptor de pauta, con 52.500.000,56 pesos en 14 pagos, lo que representa casi una quinta parte del total destinado a publicidad en medios.
Entre los contenidos financiados, se incluyen informes sobre obras públicas y campañas sobre el boleto estudiantil, evidenciando el enfoque en la comunicación de proyectos y servicios relevantes para la comunidad.