Guillermo Sánchez, un guía de turismo oriundo de Zapala, está impulsando el senderismo y el ecoturismo a través de su emprendimiento En Ruta Turismo Neuquén. Su objetivo es mostrar la belleza de la estepa neuquina, un aspecto menos conocido de la provincia, en contraste con la imagen más común de lagos y montañas. Mediante circuitos de senderismo y turismo arqueológico, invita tanto a residentes como a turistas a explorar paisajes inexplorados que combinan naturaleza, geología e historia.
Sánchez, quien ha formado un vínculo profundo con su entorno desde joven, estudió Guía de Turismo en la Universidad Nacional del Comahue. Aunque adquirió experiencia en destinos destacados como el lago Lolog y Cerro Chapelco, eligió regresar a su ciudad natal para desarrollar el turismo en el centro neuquino. Además de su actividad turística, es docente en el Centro de Formación Profesional N.º 11, donde enseña sobre guiado turístico y conservación del patrimonio.
En 2017, su proyecto recibió un impulso significativo al crear la Asociación de Búsqueda y Rescate de Zapala, junto a estudiantes de socorrismo. Esto les permitió abrir nuevos senderos, realizar capacitaciones y colaborar en operativos de seguridad, lo que ha fortalecido la actividad turística de la región. A través de su oferta, busca cambiar la percepción sobre la estepa, demostrando su potencial como un atractivo turístico valioso.