La nueva campaña turística de Neuquén, titulada «Todo esto es Neuquén», cuenta con la participación del actor Mariano Martínez y busca mostrar la diversidad de la provincia más allá de su imagen invernal. La pieza publicitaria, que continúa la narrativa de la serie «intriga de los Martínez», presenta al actor intentando recorrer la provincia en un solo fin de semana largo, una misión que se revela complicada desde el principio.
El spot destaca diferentes atractivos neuquinos, como el esquí en la Cordillera de los Andes, los bosques de arrayanes, formaciones rocosas y zonas con restos fósiles, así como experiencias gastronómicas en viñedos. La campaña también incluye un toque de humor, culminando con Martínez, exhausto, creyendo haber salido de la provincia, solo para descubrir que sigue en Neuquén.
Con esta iniciativa, el Gobierno provincial busca atraer el turismo nacional hacia la región del Comahue, utilizando la figura de celebridades para humanizar el destino y enfatizar que Neuquén ofrece una variedad de experiencias, desde la adrenalina hasta el relax en sus lagos.